Glossaire Rokt
Consultez les définitions des termes courants liés au commerce électronique, au marketing et spécifiques à Rokt.
A
Annonceur
Les entreprises qui créent des campagnes et favorisent l'acquisition de clients grâce aux publicités Rokt.
Données de l'annonceur et du fournisseur
Données fournies par les clients annonceurs ou fournisseurs de Rokt pour (par exemple) confirmer les conversions ou les listes de suppression/exclusion.
AOV
Valeur moyenne de commande. Mesure l'AOV pour les acquisitions par clic ou les conversions. AOV = Total des clics (acquisitions ou conversions) / Nombre d'(acquisitions ou conversions) incluant ce montant.
Fenêtre d'attribution
Période maximale pendant laquelle un événement de campagne peut s'écouler avant une conversion, afin que la conversion soit attribuée à une campagne Rokt.
Audience
Un groupe d'utilisateurs que vous souhaitez cibler avec des offres d'une campagne en fonction de critères de ciblage tels que le sexe, l'âge et la localisation.
B
Prix d'enchère
Le montant qu'un annonceur est prêt à payer pour une recommandation sur la plateforme Rokt pour un public cible particulier.
Type de facturation
L'événement qui amène un annonceur à engager des dépenses sur la plateforme Rokt. Le type de facturation le plus courant est le coût par recommandation, ce qui signifie que les dépenses sont engagées lorsque Rokt génère une recommandation pour l'annonceur.
Optimisation du budget
L'optimisation du budget est un outil développé par Rokt pour aider à gérer efficacement les dépenses tout au long d'une période budgétaire. Il ajuste l'enchère d'un annonceur en fonction des volumes de transactions prévus et du budget alloué. Cela évite que le budget de l'annonceur ne s'épuise trop tôt et permet de tirer parti d'impressions et de recommandations potentiellement plus rentables ultérieurement dans la période.
C
Campagne
Un ensemble d'audiences et de créations qui partagent le même objectif marketing et qui puisent dans le même budget.
Contrôles de campagne
Une façon pour les partenaires de sélectionner les types de campagnes qui doivent s'afficher sur leur site, y compris les stratégies et objectifs de campagne éligibles.
Objectif de campagne
Le résultat attendu d'une interaction positive avec une campagne. Les objectifs courants comprennent : visiter un site web, installer une application ou s'inscrire à une liste de diffusion par e-mail.
Politiques de campagne
Les politiques auxquelles les clients de Rokt Ads et Ecommerce doivent se conformer lorsqu'ils utilisent les services de Rokt, telles que publiées sur https://policies.rokt.com, y compris les politiques futures adoptées par Rokt de temps à autre.
Stratégie de campagne
Où les offres d'une campagne peuvent être affichées : sur son propre site ou sur des sites tiers du réseau de partenaires de Rokt.
Taux de conversion du panier
Mesure du nombre de paniers créés par rapport au nombre de paniers qui ont abouti à un achat réussi.
Achats d'articles du panier
Nombre total d'articles de campagne ajoutés au panier achetés.
Acquisitions par clic
Le nombre d'acquisitions (premières conversions) pour les clients en fonction du jour où les impressions ont eu lieu.
Acquisition par clic (heure de conversion)
Le nombre d'acquisitions (premières conversions) pour les clients en fonction du jour où les acquisitions ont eu lieu. Ceci n'est pas une mesure recommandée de la performance de la campagne.
Taux de remplissage du montant d'acquisition par clic
Le pourcentage d'acquisitions par clic attribuées avec une valeur de conversion. Le montant total d'acquisition par clic, le ROAS (acquisitions par clic) et l'AOV (acquisitions par clic) ne seront pas affichés lorsque le taux de remplissage est inférieur à 70%.
Conversion par clic
Un décompte total des conversions pour les clients en fonction du jour où les références ont eu lieu.
Conversion par clic (heure de conversion)
Un décompte total des conversions pour les clients en fonction du jour où les conversions ont eu lieu. Ceci n'est pas une mesure recommandée de la performance de la campagne.
Conversions
Lorsqu'un client réalise une offre du réseau Rokt.
Taux de remplissage du montant de conversion
Le pourcentage de conversions attribuées avec une valeur de conversion. Le montant total de conversion, ROAS (conversions) et AOV (conversions) ne seront pas affichés lorsque le taux de remplissage est inférieur à 70%.
Attribution de conversion
Le processus d'association des événements de campagne aux conversions des annonceurs.
Coût par acquisition (CPA)
Le montant qu'un annonceur paie pour chaque client qui convertit suite à la visualisation d'une offre.
Coût par impression (CPI)
Il mesure le coût encouru par un annonceur pour chaque impression générée.
Coût par recommandation (CPR)
Le montant qu'un annonceur paie pour chaque client qui s'engage positivement avec une offre.
Créatif
Une offre que vous présentez aux clients. Elle comprend le texte de l'offre (votre message) et les réponses (actions que le client peut effectuer, comprenant au moins une option positive et une option négative). Selon le type de campagne et les emplacements, elle peut également inclure des paramètres supplémentaires, tels qu'une URL de destination pour les campagnes de trafic.
Expériences créatives
Un outil utilisé par les partenaires pour tester différentes variantes de pages et expériences client.
Client
'Client final' tel que défini dans l'accord de partenariat.
D
Données dérivées
Les données que Rokt collecte à partir des interactions des clients avec les emplacements Rokt.
E
Emplacement intégré
Un emplacement associé à un élément HTML sur le site d'un partenaire qui s'affiche nativement comme une partie de la page.
Taux d'engagement
Le pourcentage de clients qui ont interagi de manière positive ou négative avec une offre.
F
Flutter SDK
Un kit de développement logiciel qui permet aux annonceurs Rokt d'enregistrer des conversions dans les applications, et aux partenaires d'afficher des emplacements dans les applications Flutter.
G
Coût brut
Coût engagé incluant les commissions d'agence.
H
Adresse e-mail hachée
Une adresse e-mail hachée est un identifiant numérique qui peut être utilisé pour reconnaître de manière unique un client en ligne tout en préservant son anonymat. Une adresse e-mail hachée est créée en appliquant un algorithme de hachage, tel que SHA-256, à une adresse e-mail régulière du client. Le résultat est une chaîne de caractères entièrement anonymisée que des entreprises de commerce électronique comme Rokt peuvent utiliser pour identifier un client.
I
Impression
Se produit lorsque une page ou un élément de la page (par exemple, une variante, un emplacement, une offre) a terminé de se charger et est visible pour un client.
Incrementality
Un outil Rokt qui crée un groupe de contrôle pour calculer le nombre de clients qui auraient converti même sans voir une offre Rokt. L'incrementality peut vous indiquer combien de levée incrémentale Rokt apporte à vos activités publicitaires.
iOS SDK
Une trousse de développement logiciel qui permet aux annonceurs Rokt d'enregistrer des conversions dans les applications et aux partenaires d'afficher des emplacements dans les applications iOS natives.
M
Place de marché
Réseau de partenaires premium de Rokt où les offres de tiers sont affichées.
Contrôles de la place de marché
Une façon pour les partenaires de contrôler les types d'annonceurs (par industrie ou nom de domaine) qui sont éligibles pour s'afficher sur leur site.
Application multipage
Une application web (ou un site web) qui décharge chaque page entre les navigations et recharge toutes les ressources à nouveau lors de l'arrivée sur la page suivante.
N
Non transactionnel
Pages ou emplacements qui ne font pas partie d'un flux de transaction typique, par exemple une page de profil client ou une page de confirmation d'inscription à une newsletter.
Parcours de fidélisation
Une série de messages par e-mail ou SMS envoyés après qu'un client s'engage positivement avec une offre. Un parcours de fidélisation peut être utilisé pour rappeler aux clients l'offre et les inciter à la conversion.
O
Offre
La valeur pour le client telle qu'annoncée par une publicité créative.
Placement de superposition
Un placement qui affiche des offres en les superposant au contenu natif d'une page partenaire.
P
Page
Définie par les partenaires pour représenter les différentes étapes du parcours de transaction. Les exemples de types de pages incluent la vente incitative, le paiement, l'expédition et la confirmation.
Expériences de page
Un outil utilisé par les annonceurs pour effectuer des tests A/B contrôlés afin de comparer les performances de différentes publicités.
Variante de page
La combinaison de placements pour une page particulière. Une variante de page peut également indiquer une version d'une page sans placements. Les partenaires peuvent définir plusieurs variantes de page, et Rokt peut sélectionner la meilleure variante de page pour chaque client afin de maximiser les objectifs du partenaire.
Partenaire
Les entreprises de commerce électronique qui utilisent Rokt Ecommerce sur leurs sites ou applications pour afficher des offres de tiers ou favoriser l'engagement des clients.
Données partenaires
Toutes les données sur un client détenues par le client de commerce électronique Rokt, qu'il choisit d'intégrer avec Rokt.
Informations personnellement identifiables (PII)
Les points de données qui peuvent être utilisés pour identifier un client. Les exemples incluent le nom du client, l'e-mail ou le numéro de téléphone.
Placement
Un élément sur votre page utilisé pour afficher des offres à un client sur votre site.
Position
L'ordre dans lequel les offres sont affichées dans un placement. Chaque placement peut avoir une ou plusieurs positions, telles que définies par le partenaire.
Engagements de placement positifs
Un compte des placements où un utilisateur a interagi (cliqué) avec le bouton/s de réponse positive.
Taux d'engagement de placement positif
Un taux pour le nombre d'impressions de placement qui ont entraîné au moins une recommandation (Engagement de placement positif).
Stratégie de tarification
La stratégie qu'une campagne utilise pour enchérir sur un placement lors d'une enchère. Rokt propose deux stratégies de tarification : manuelle et Smart Bidding.
Q
Score de qualité
L'évaluation de Rokt de la pertinence et de la valeur attendue d'une campagne pour un partenaire. Le score de qualité est une combinaison du prix d'enchère maximum et du taux d'engagement attendu, et détermine le gagnant de l'enchère.
Consentement de qualité
Consentement du client obtenu lorsque il est clair quelle est l'offre, qui elle provient, et ce qui se passera ensuite, par exemple, le client recevra un coupon par e-mail.
R
SDK React Native
Un kit de développement logiciel qui permet aux annonceurs de Rokt d'enregistrer des conversions dans les applications, et aux partenaires d'afficher des emplacements dans les applications React Native.
Recommandation
Un résultat positif de l'interaction d'un client avec une offre. Par exemple, le client choisit de s'abonner à une liste de diffusion par e-mail, de télécharger une application mobile ou d'être dirigé vers un site web.
Taux de recommandation
Le taux auquel les clients interagissent avec l'offre de votre campagne. Il affiche le nombre de recommandations en pourcentage des impressions.
Références par transaction
Mesure le nombre de références générées par transaction.
ROAS
Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) est une estimation lorsque le taux de remplissage des acquisitions ou des conversions par clic est inférieur à 100%. Dans ce cas, une moyenne des montants est utilisée pour tenir compte des conversions attribuées qui n'incluent pas le montant associé. ROAS = Montant total (acquisition par clic ou montant de conversion) ou montant total estimé de conversion / Coût brut x 100.
Rokt Ads
Un canal de publicité exclusif axé sur la performance qui capte toute l'attention des consommateurs à un moment critique de chaque parcours d'achat : juste après avoir effectué un achat sur un site de commerce électronique de premier plan, encore avec leur carte de crédit en main.
Rokt Ecommerce
Un produit que les partenaires peuvent utiliser pour générer des revenus supplémentaires en affichant des offres d'acquisition de tiers. Rokt Ecommerce offre également la possibilité aux partenaires de lancer des campagnes internes pour stimuler l'engagement des clients.
Application Shopify Rokt Ecommerce
L'application Shopify de Rokt permet aux propriétaires de boutiques Shopify de devenir des partenaires de Rokt et de monétiser leur page de confirmation en affichant des emplacements Rokt.
Identifiant de suivi Rokt
Un identifiant unique qui peut être utilisé pour l'attribution des conversions à la place de l'adresse e-mail ou du numéro de téléphone. L'identifiant de suivi Rokt est généré lorsque le client accepte une offre ; l'annonceur peut ensuite fournir l'identifiant de suivi à Rokt lorsque le client effectue une conversion pour fermer la boucle d'attribution.
RPM
Indique le revenu généré par 1000 impressions d'emplacement. Cette mesure prend en compte les influences sur la valeur à partir du moment où l'emplacement est affiché avec succès.
RPP
Revenu par achat. Mesure le revenu généré par achat effectué par un utilisateur.
RPT
Revenu par transaction. Mesure le revenu généré par transaction effectuée par un utilisateur.
S
SPA
Application à page unique. Une application web (ou un site web) qui réécrit dynamiquement une seule page web pour faciliter les transitions de page.
Smart Bidding
Un outil d'apprentissage automatique qui ajuste les prix des enchères en fonction du taux de conversion prévu d'un client individuel, de la valeur de la commande ou du taux de conversion incrémental.
T
Montant total d'acquisition par clic
Le montant cumulatif total des acquisitions par clic (par exemple, le montant total de la commande).
Montant total de conversion
Le montant cumulatif total des conversions par clic (par exemple, le montant total de la commande).
Transaction
Le résultat d'un parcours de transaction. Pour la plupart des sites de commerce électronique, la transaction est un achat, mais cela dépend du produit ou du service fourni par le partenaire.
Parcours de transaction
Une séquence prédéterminée d'interactions client sur le site web ou l'application d'un partenaire qui se déroulent tout au long d'une expérience ou pendant une période donnée.
V
VPT
Valeur par transaction. La valeur ajoutée par Rokt à la transaction d'un partenaire, en tenant compte des revenus accessoires, de la valeur moyenne de la commande et de la valeur à vie du client.
Vertical
Une façon de catégoriser des entreprises similaires en fonction de leur secteur d'activité ou du service fourni. Les verticaux sont utilisés par les partenaires pour contrôler les types d'offres éligibles à l'affichage, et par les annonceurs pour spécifier les types de sites partenaires sur lesquels leurs créations doivent s'afficher.
W
Web SDK
Ensemble d'outils de Rokt pour l'intégration sur le site d'un partenaire. Utilisé également par les annonceurs pour l'attribution des conversions.
WebView SDK
Un ajout au Web SDK de Rokt qui permet de gérer correctement les liens de trafic liés à Rokt à l'intérieur des applications web hybrides mobiles.